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dentistry 3_2010 cosmetic10 fatti e opinioni_trends L’oral care tra prevenzione e cosmesi Sorridere è uno dei gesti più belli, spontanei ed espressivi che possiamo compiere. Per sentirci liberi di sorridere ogni volta che vogliamo, è tuttavia fondamentale poter contare su un sorriso sano, presupposto per la sua bellezza. Il crescente successo di prodotti e tecnologie che rendono il sorriso più bianco testimoniano che oggi, anche nell’ambito dell’oral care, per i consumatori salute e bellezza rappresentano due facce della stessa medaglia. Sempre più italiani richiedono, infatti, agli strumenti di igiene orale quotidiana di unire gli aspetti funzionali a quelli di bellezza dei denti, assicurando non solo efficacia nel prevenire i disturbi più diffusi, ma anche risultati estetici che si riassumono essenzialmente in denti più bianchi. Così, migliorare il proprio aspetto e sentirsi più sicuri nel relazionarsi con gli altri rappresentano oggi una delle motivazioni più importanti per prendersi cura della salute di denti e gengive e dedicare ad essi la giusta attenzione. Mentadent, da oltre trent’anni specialista della prevenzione dentale, ha deciso di rispondere alle nuove esigenze dei consumatori non solo attraverso la costante innovazione degli strumenti della prevenzione quotidiana, ma anche con il 30° Mese della Prevenzione Dentale. Prenotando, infatti, una visita di controllo gratuita al numero 800.800.121, Mentadent e Andi regalano anche la possibilità di effettuare un trattamento sbiancante professionale*.Il 30° Mese della Prevenzione Dentale può diventare così una buona occasione per migliorare il proprio sorriso rendendolo più bianco e luminoso, per farne qualcosa da proteggere e “custodire” con sempre maggiore attenzione e cura, ogni giorno, attraverso semplici gesti di igiene orale. È in questo modo che Mentadent vuole ulteriormente motivare tutti a lavare i denti almeno 2 volte al giorno – mattina e sera – come abitudine indispensabile a conservare efficacemente un sorriso non solo più sano, ma anche più bianco e, quindi, bello. Nell’ambito della salute orale, il bianco diventa così il colore della salute e della bellezza. Il colore della prevenzione. *Se sussistono le condizioni cliniche e secondo la libera scelta professionale del dentista. In Italia il settore cosmetico è uno di quelli che hanno meno risentito della crisi economico- sociale avviatasi nell’ultimo trimestre 2008. Sono cinque le principali motivazioni individuate: l’in- novazione di prodotto, che ha spesso stimola- to la domanda; i prezzi assoluti non elevati e in parte contenuti dai produttori e dai distributori; la rilevanza dei bisogni soddisfatti; il progressivo passaggio dalla cultura del breve termine a quel- la del lungo termine, della prevenzione, dell’inve- stimento volto a evitare problemi maggiori in fu- turo (a partire dai danni dell’invecchiamento); la frequente funzione anti-depressiva (specie per le donne), particolarmente forte nel Bel Paese, che per taluni prodotti – a partire dal make up – con- figura addirittura una loro validità anti-ciclica. l segmento dell’oral care si colloca piena- mente all’interno di tale tendenza, registrando una sostanziale stabilità, anche se taluni suoi comparti sono connotati da crescite rilevanti (ciò vale in particolare per i prodotti whitening e, seppur meno, per colluttori). È interessante il caso dei prodotti sbiancanti (dentifrici e ora – con un vero e proprio boom recente – colluttori whitening): qui la crescita è a due cifre, talché il loro peso sul totale dell’oral care si avvia a superare il 25%. Il trionfo dei prodotti sbiancanti ha a che fare, anzitutto, con la loro offerta “e… e…”, os- sia della capacità di garantire denti più bianchi e splendenti e di non rinunciare alle funzioni tipiche dei dentifrici, dei colluttori ecc. e, dun- que, all’igiene e alla prevenzione delle principali patologie riguardanti i denti. In questo senso, è impreciso il riferimento alle soluzioni whitening come meramente cosmetiche, se cosmesi vuol dire solo strumento di conquista della bellezza, dell’appeal, dell’“eterna gioventù”. Uno studioso, Eugene Beauty, ha proposto di usare il termine “pre-co”, quale sintesi di pre- venzione e cosmesi, al fine di segnalare lo stret- to nesso (reale e percepito dai consumatori) tra health e beauty. D’altra parte, come mostrano le ricerche di marketing, denti sani e denti belli tendono a coincidere. Un ulteriore fattore di successo dei prodotti whitening ha a che fare con l’enfasi sulla relazio- nalità, ossia sui rapporti interpersonali: infatti, se i denti sani sono, a ben vedere, una questione meramente personale, i denti candidi e sma- glianti incidono in primis sull’immagine sociale dell’individuo. Ciò deriva dalla crucialità del volto negli scambi sociali, con particolare riguardo agli oc- chi e allo sguardo (al primo posto nella classifica d’importanza delle parti del corpo come “spec- chio dell’anima”) e poi al sorriso (ritenuto da oltre 4 italiani su 5 strumento-chiave di trasferimento all’esterno di positività e di instaurazione di una relazione cordiale e persino seduttiva).