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fatti e opinioni_trends Gli happiness studies hanno segnalato che, anche e specialmente in Italia, un bel sorriso svolge una doppia funzione felicitante: anzitutto del soggetto, che – se ritiene di poterlo offrire a sé e agli altri – gode di maggiore autostima e di più rilevante forza della personalità; e in secondo luogo per gli altri, dal momento che esso è uno dei segnali essenziali di riconoscimento, positivi- tà, non aggressività, cordialità, affetto e persino protezione. È interessante notare che il ricorso alle soluzioni whitening ha il suo “picco” tra i 18 e i 24 anni, scendendo lentamente specie dopo i 45 anni (quando crescono i problemi di inde- bolimento e caduta dei denti, peggioramento e patologie delle gengive ecc.: tutti fenomeni che modificano la classifica delle caratteristiche ri- chieste ai dentifrici, agli spazzolini, ai colluttori). La concentrazione dei consumi al di sotto dei 50 anni fa sì che tutta l’area dei prodotti sbian- canti sia occupata da soggetti di cultura moder- na e spesso avanzata, frequentemente diplomati e laureati, comunque informati e colti, con stili di vita evoluti, per nulla attenti solo all’apparire, ma anzi orientati anche a comportamenti respon- sabili (per esempio una frequenza più elevata di lavaggio dei denti, l’utilizzo più spinto di scovolini e fili interdentali, un ricorso maggiore della me- dia agli spazzolini elettrici e comunque di elevata qualità, un maggior numero di visite annue dal dentista, un più significativo ricorso alla pulizia professionale dei denti da parte di quest’ultimo). Tutto il settore dell’oral care, e in particolare la sua componente whitening, è caratterizzato da un forte peso delle marche e, anzi, da una for- te concentrazione oligopolistica (i primi quattro brand “fanno” da soli tra i ¾ e i 4/5 del merca- to). A conferma, il peso delle private labels, pur in lenta crescita, risulta insolitamente marginale, dal momento che le consumatrici e i consuma- tori privilegiano poche marche vincenti, ritenute super-esperte oltre che capaci di offrire frequen- ti novità e, in generale, un assortimento ampio e rispondente alle specifiche esigenze di ognuno. Mentadent risulta il leader, probabilmente favorito anche dal vantaggio che la marca ha acquisito nell’ultimo trentennio quale promotrice del Mese della Prevenzione Dentale, in collabo- razione con l’Andi (Associazione Nazionale dei Dentisti Italiani). Tale iniziativa, di larghissimo successo e notorietà, ha indubbiamente raffor- zato il vissuto di serietà di Mentadent, che ha po- tuto affrontare il tema della bellezza (dei denti, del sorriso, del volto, della persona) con la forza di chi ha dedicato tutto se stesso ai temi più seri dell’igiene e della cura orale. _Enrico Finzi Per ordini e info: 011 0463350 / 011 19715665 / www.tueor.it TECNICHE DI MEDICINA ESTETICA DEL VISO Autori: Ezio Costa Alessio Redaelli ESTETICA DEL VISO 80,00 Euro cad. IVA E SPESE DI SPEDIZIONE ESCLUSE La collana presenta i materiali d’uso più recenti e innovativi nelle varie concentrazioni. Naturalmente tutte sostanze riassorbibili e assolutamente sicure. Verranno illustrate modalità di utilizzo, profondità e zone di iniezione e le tecniche per avere i migliori risultati. Per la parte pratica, l’opera dà la possibilità di valutare anamnesi, analisi facciale e piano di trattamento. Seguiranno per ognuno dei casi la dimostrazione accurata di ogni fase terapeutica con immagini video e documen- tazione fotografica. L’intenzione è quella di dare un facile supporto consultativo. DURATA: 80 minuti ca. I FILLER + LA TOSSINA BOTULINICA + I BIORIVITALIZZANTI E I BIORISTRUTTURANTI 216,00 Euro IVA E SPESE DI SPEDIZIONE ESCLUSE