Dental Tribune Italian Edition

2 Italian EditionAnno VII n. 6 - Giugno 2011 News e Commenti Licensing by Dental Tribune International Group Editor Daniel Zimmermann Managing Editor newsroom@dental-tribune.com DT Asia Pacific +49 341 48 474 107 International Editorial Board Dr Nasser Barghi, USA – Ceramics Dr Karl Behr, Germany – Endodontics Dr George Freedman, Canada – Aesthetics Dr Howard Glazer, USA – Cariology Prof Dr I. Krejci, Switzerland – Conservative Dentistry Dr Edward Lynch, Ireland – Restorative Dr Ziv Mazor, Israel – Implantology Prof Dr Georg Meyer, Germany – Restorative Prof Dr Rudolph Slavicek, Austria – Function Dr Marius Steigmann, Germany – Implantology Anno VII Numero 6, Giugno 2011 Registrazione Tribunale di Torino n. 5892 del 12/07/2005 Direttore responsabile Massimo Boccaletti Editore TU.E.OR. Srl - Corso Sebastopoli, 225 - 10137 Torino Tel.+39.011.197.15.665 - fax +39.011.197.15.882 www.tueor.com - redazione@tueor.com Sede amministrativa Corso Sebastopoli, 225 - 10137 Torino Amministratore Patrizia Gatto patrizia.gatto@tueor.com Coordinamento tecnico-scientifico Aldo Ruspa Publisher Torsten Oemus Editors Claudia Salwiczek Anja Worm Editorial Assistant Yvonne Bachmann Copy Editors Sabrina Raaff Hans Motschmann Publisher/President/CEO Torsten Oemus Sales & Marketing Peter Witteczek Antje Kahnt Director of Finance & Controlling Dan Wunderlich Marketing & Sales Services Nadine Parczyk License Inquiries Jörg Warschat Accounting Manuela Hunger Business Development Manager Bernhard Moldenhauer Project Manager Online Alexander Witteczek Executive Producer Gernot Meyer Comitato scientifico Gian Carlo Pescarmona, Claudio Lanteri, Vincenzo Bucci Sabattini, Gianni Maria Gaeta, Giancarlo Barbon, Paolo Zampetti, Georgios E. Romanos, Marco Morra, Arnaldo Castellucci, Alessandra Majorana, Giuseppe Bruzzone Comitato di lettura e consulenza tecnico-scientifica Luca Aiazzi, Ezio Campagna, Marco Del Corso, Luigi Grivet Brancot, Clelia Mazza, Gianna Maria Nardi, Giovanni Olivi, Franco Romeo, Marisa Roncati, Randal Rowland, Franco Tosco, Anita Trisoglio, Roly Kornblit Contributi M. Aversa, M. Diessner, L. Gatto, B. Impagliazzo, C. Maiorana, B. Moldenhauer, S. Oberman, R. Pellicano, F. Tosco, P. Visalli, D. Zimmermann Coordinamento editoriale Cristiana Ferrari Hanno collaborato Enrica Casalegno, Stefania Dibitonto, Alessia Murari, Francesco Pesce, Carla Ragni, Chiara Siccardi Grafica e impaginazione Angiolina Puglia © 2011, Dental Tribune International GmbH. All rights reserved. Dental Tribune makes every effort to report clinical information and manu- facturer’s product news accurately, but cannot assume responsibility for the validity of product claims, or for typographical errors. 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Senza riferire circa le cause e gli effetti in que- stasede,comeèstatogiàfattoin articoli pubblicati sulle nostre testate dallo scorso novembre ed anche in questo numero, è evi- dente che, lasciando alle spal- le il passato occorre ora agire per il futuro. Il Prof. Piperno, spesso citato anche da Callio- ni nel suo intervento (vedi art. pag. 3), presentando uno studio alla Bocconi lo scorso autunno, sosteneva che per mantenere sano il comparto, ovvero avere dei volumi di fatturato equiva- lenti, o meglio in crescita, nel settore dentale (a partire dalle prestazioni) è difficile fare leva sulle tariffe in questo momento etantomenonelfuturo,evolven- dosi la popolazione italiana in tre direzioni: 1) invecchiamen- to della popolazione, che se pur con reddito fisso pensionistico con le nuove leggi avrà entrate più modeste rispetto al passato e (aggiungiamo noi) meno ri- sparmi, utilizzati in parte per mantenere i giovani che con difficoltà nel nostro paese si in- seriscono nel mondo del lavoro; 2) incremento degli immigrati; 3)giovaniconinferiorecapacità di reddito rispetto al passato. Dunque, quello che conta è fare accedere alle prestazioni sanita- rie odontoiatriche un maggior numero di utenti. E attenzione: questo è prima di tutto un dove- re, che però porta con sé un ge- nerale beneficio. Gli strumenti reattivisonogiàinessere,il2011 sta evidenziando un’inversione di rotta: c’è aria di fiducia, ma anche di grande volontà di ri- mettersi in gioco. Certo è il Pa- ese in generale che deve reagire tempestivamente, e giustamente Draghi nel suo ultimo discorso come Presidente della Banca d’Italia ribadisce che i numeri e lecapacitàcisono.Percambiare bisogna anche (in)formarsi non solo su tecniche cliniche, indi- spensabili, ma anche su come costruire lo studio professionale del futuro. Non è vero che gli italianinonsannoreagire,basta guardare cosa succede in questi giorni, ascoltare la silenziosa marcia degli imprenditori a Treviso o assistere alla presen- za qualitativa e interessata di quest’anno ai Congressi, in pri- misCollegiodeiDocentieAmi- ci di Brugg. L’Editore Patrizia Gatto patrizia.gatto@tueor.com Editoriale Particolarmente curata l’accoglienza degli “Amici” in una 54a edizione in aumento Sabato 28 maggio, primo pomeriggio, area Fiera. Mentre già gli incaricati si stanno attivando per smontare gli stand e sul piazzale d’ingresso si snoda il deflusso frettoloso di espositori ansiosi di arri- vare a destinazione, una domanda quasi di prammatica al presiden- te Mario Iorio, al termine della 54a edizione degli “Amici di Brugg”: “Come è andata?”. “Bene – dice Iorio –. Non ho ancora le cifre ufficiali, ma i numeri sono quelli dello scorso anno, salvo una leggera flessione degli odon- totecnici. È aumentata la metratura occupata dalle aziende, cresciu- to il numero degli espositori. Tutto questo mentre ci aspettavamo (temevamo) una flessione, soprattutto tra gli espositori”. Che cosa diversifica “questa” edizione dalle altre? “La cura particolare nell’accoglienza”, dice. E spiega: “Per facili- tare l’accesso all’area fieristica, sempre molto travagliato, abbiamo fatto riunioni con i vigili, migliorato la segnaletica, mettendo car- telli dappertutto. Dobbiamo dare atto all’esperienza organizzativa di Renato Scotti Di Uccio, già alto ufficiale della Sanità militare e attuale segretario dell’Associazione. Generale in quiescenza, già presidente dell’Istituto di Medicina legale dell’Esercito e dentista anch’egli, ha il merito di avere preso ‘strategicamente’ di petto il problema dell’afflusso, facilitato peraltro dalla nostra insistenza per le iscrizione on-line: chi si iscriveva via Internet aveva infatti una corsia preferenziale per abbattere i ritardi e parcheggio gratuito nei tre giorni della manifestazione. Sembrano minuzie – dice Iorio –, ma sono in realtà importanti. E comunque sembra che stiamo finalmente coronando il sogno che perseguiamo da quattro anni, di fare tutto via computer. Quest’an- no abbiamo spedito ‘solo’ 25 mila pezzi cartacei”. Parliamo dei contenuti qualificanti della 54a edizione. “Abbiamo avviato l’internazionalizzazione, e ad alto livello. Saba- to pomeriggio, in inglese, abbiamo avuto un importante relatore dalla Germania. L’anno prossimo l’internazionalizzazione verrò accentuata con il servizio di traduzione simultanea”. E il tema? “Per la terza volta dedicato all’Estetica, e sempre nell’ultima setti- mana di maggio, com’è ormai tradizione per gli Amici”. Expodental: lanciata a Verona da Semios la campagna di promozione “scienza e magnificenza” DT pagina 1 ha realizzato una campagna multisoggetto e bilingue – ita- lianoeinglese–conilpatrocinio del Comune di Roma, lavorando e giocando principalmente sui doppi sensi della terminologia odontoiatrica e i luoghi di Roma che maggiormente identificano la capitale. Essendo il nuovo slo- gan “tra scienza e magnificen- za” per un perfetto connubio tra business e leisure, la strategia dicomunicazionedellaprossima Expodental si prefigge di unire aspetti ludico culturali a quelli più prettamente merceologici e tecnico-scientifici, imprimendo pertanto una impronta cultura- le alla manifestazione Presenta infatti otto differenti soggetti, richiami a elementi artistici della capitale ed allu- sioni tecniche che fondono il dentale con gli angoli più sug- gestivi di Roma in una mostra “da lasciare letteralmente a bocca aperta”, come una celebre immagine antica. Ecco come una “panoramica” diventaunasplendidavedutasui Fori Imperiali, l’ultima nevica- ta su Roma uno “sbiancamento estetico” e l’“arcata superiore” altro non è che un elemento del Colosseo, mentre le colonne dei Fori appaiono come solidi per- nomonconi. Iillustrata in det- taglio ai giornalisti mercoledì 4 dal Presidente Unidi, Mat- teuzzi, di Promunidi, Gamberi- ni e da Roberto Rosso, titolare della Key Stone in un incon- tro a Verona (e il giorno dopo In crescendo gli Amici di Brugg 2011. Tra gli incontri più affollati, quello di Unidi/Andi di venerdì 27 in Sala Garberoglio, in cui molti sono dovuti imanere in piedi (vedi servizio in pagina seguente). a Milano) la campagna è stata anche brevemente illustrata la promozione di Expodental fatta nel corso di varie fiere del setto- re (New York, San Paolo, Riyad, Shanghai, Seoul, Mosca, Dubai) e in altre capitali importanti.